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¿Cómo se puede valorar mi marca en el mercado?

Estamos planteando la venta de una empresa familiar de la que soy el presidente ejecutivo. La empresa cuenta con una marca muy reconocida en el sector de la alimentación, pero el problema que nos surge es que el potencial comprador es reacio a pagar por la marca al ser un intangible difícil de medir. ¿Existen métodos de valoración de marcas aceptados por el mercado?

Respuesta: CONSULTORIO EMPRESARIAL SOLUFINA. PDF

La valoración de la marca y la necesidad de conocer su valor real como activo de la compañía es un problema que se ha venido planteando desde hace muchos años. La necesidad de incluir en el balance el valor de la marca como un activo intangible supone añadir fortaleza a los estados financieros de la empresa, sobre todo, cuando ésta se plantea una adquisición de una empresa, transferencia de la propiedad de las marcas, incrementar la eficiencia de los esfuerzos de marketing.

A la hora de medir el valor de la marca existen unos componentes que permiten medir esta dimensión: 1. La lealtad del comprador, que supone fuertes barreras de entrada, medida con el precio primado o sobreprecio al que está dispuesto a pagar un consumidor por un producto de una marca y el nivel de satisfacción del cliente; 2. La calidad percibida,  Sigue leyendo

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